Sláðu inn netfangið þitt til að vera uppfærður með fréttabréfum, viðburðaboðum og kynningum í gegnum netfang Vogue Business. Þú getur sagt upp áskrift hvenær sem er. Vinsamlegast skoðaðu persónuverndarstefnu okkar fyrir frekari upplýsingar.
Gleraugnaiðnaðurinn hefur ekki haldið í við restina af tískuiðnaðinum, en breytingar eiga sér stað þar sem bylgja sjálfstæðra vörumerkja hefur áhrif á markaðinn með nýstárlegum hugmyndum, nýrri tækni og skuldbindingu um að vera án aðgreiningar.
M&A starfsemi tók einnig við sér, til marks um meiri ókyrrð tíma. Kering Eyewear tilkynnti í gær að það hygðist kaupa Lindberg, danskt lúxusgleraugnamerki sem er þekkt fyrir hátækni títanljóstækni sína og sérsniðna eiginleika, sem gefur til kynna áform þess að vaxa á þessu sviði. Eftir tafir og lagaleg deilur lauk fransk-ítalski gleraugnaframleiðandinn EssilorLuxottica loksins við kaupum sínum á hollenska gleraugnasölufyrirtækinu Grandvision fyrir 7,3 milljarða evra þann 1. júlí. Annað merki um skriðþunga: Bandaríski alhliða gleraugnasérfræðingurinn Warby Parker sótti nýlega um IPO - dagsetning sem þarf að ákveða. .
Augngleraugnaiðnaðurinn hefur lengi verið einkennist af handfylli nafna, eins og EssilorLuxottica og Safilo á Ítalíu. Tískuhús eins og Bulgari, Prada, Chanel og Versace treysta öll á þessa stóru leikmenn til að framleiða gleraugnasöfn sín sem oft hafa leyfi til. Kering kom á markað árið 2014. Eyewear hannar, þróar, markaðssetur og dreifir gleraugnagleraugum innanhúss fyrir Kering vörumerkið sem og Richemont Cartier og Alaïa og íþróttafatamerkið Puma. Framleiðslan er enn að mestu útvistuð til staðbundinna birgja: Miðstöðin hefur komið á fót 600 milljóna evra heildsölutekjum. nýir gleraugnasérfræðingar sem hanna, framleiða og dreifa eru að skapa nýjan kraft á markaðnum. Og þrátt fyrir yfirburði EssilorLuxottica eru sum tískuhús að leitast við að læra af velgengni sjálfstæðra gleraugnamerkja. Nöfn til að fylgjast með: Gentle Monster í Suður-Kóreu, vörumerki með múrsteinsverslanir með þema sem líta út eins og listasöfn, áberandi samstarf og flott hönnun. LVMH keypti 7 prósenta hlut í2017 fyrir $60 milljónir. Aðrir hallast að nýsköpun og innifalið.
Gleraugnaiðnaðurinn mun taka við sér mjög árið 2021, þar sem búist er við að iðnaðurinn muni vaxa um 7% í 129 milljarða dala, samkvæmt Euromonitor International. Batinn verður knúinn áfram af því að slaka á takmörkunum á múrsteinn-og-steypuhræra smásölu sem heimsfaraldurinn setur. eins og áunnin eftirspurn, þar sem gleraugu eru fyrst og fremst keypt í verslun. Sérfræðingar segja að enduropnun smásölu muni knýja fram tveggja stafa bata á sumum mörkuðum, þar á meðal Hong Kong og Japan.
Sögulega hefur tískuiðnaðurinn aldrei haft sérfræðiþekkingu til að framleiða gleraugnavörur, svo hann leitaði til fyrirtækja eins og EssilorLuxottica til að framleiða og dreifa vörunum. Árið 1988 undirritaði Luxottica fyrsta leyfissamninginn við Giorgio Armani og „nýr flokkur sem kallast „gleraugu“ var born“, eins og Federico Buffa, forstöðumaður R&D, vörustíls og leyfisveitinga hjá Luxottica Group, sagði.
Kaup EssilorLuxottica á GrandVision hafa sannarlega skapað mjög stóran leikmann.“ Tilkoma nýs gleraugnarisa er loksins tilbúin,“ sagði Bernstein sérfræðingur Luca Solka í athugasemd.„Nú þegar samþættingarviðleitni eftir sameiningu getur hafist fyrir alvöru er mikið að gera, þar á meðal... … samþætting flutnings- og söluferla og innviða, samþættingu linsuskurðar- og húðunaraðstöðu, rétta aðlögun og hagræðingu í smásölu. net og hröðun stafrænnar væðingar.“
En það geta verið smærri vörumerki sem hafa áhrif á framtíð lúxusgleraugna. Bandarísku vörumerkin Coco og Breezy, fáanleg hjá Nordstrom og um 400 ljóstækjaverslunum, setja innifalið í fremstu röð í hverju safni." Varan okkar er kynlaus," sögðu stofnendurnir Corianna og Brianna Dotson , eineggja tvíburasystur frá Afríku-Ameríku og Púertó Ríkó.“ Þegar við komum inn á markaðinn sagði fólk alltaf: „Hvar er herralínan þín?Hvar er kvennasafnið þitt?Við erum að búa til gleraugu fyrir fólk sem [hefðbundnir framleiðendur] gleymast alltaf.'“
Það þýðir að búa til gleraugu fyrir mismunandi nefbrýr, kinnbein og andlitsform.“Fyrir okkur er leiðin sem við búum til gleraugu í raun með því að gera markaðsrannsóknir og gera okkar besta til að búa til [ramma] sem eru alhliða fyrir alla,“ sögðu Dotson-systurnar. Þeir rifja upp áhrifin af því að vera eina gleraugnamerkið í eigu svartra til að mæta á Vision Expo, gleraugnasýninguna.“ Það er mjög mikilvægt fyrir okkur að sýna að lúxus lítur ekki bara út eins og Evrópu.Lúxus lítur út alla leið,“ sögðu þeir.
Kóreska vörumerkið Gentle Monster var hleypt af stokkunum árið 2011 af stofnanda og forstjóra Hankook Kim til að framleiða ramma eingöngu fyrir asíska neytendur, en eftir að hafa náð til alþjóðlegs markhóps hefur vörumerkið nú búið til línu af gleraugnagleraugu.“ Í upphafi gerðum við það ekki í raun hugsaðu um að fara á heimsvísu," sagði David Kim, forstöðumaður viðskiptavinaupplifunar hjá Gentle Monster. "Á þeim tíma voru of stórar rammar stefna á Asíumarkaði.Þegar við óxum komumst við að því að það var ekki bara Asíusvæðið sem hafði áhuga á þessum ramma.“
Innifalið hönnun, eins og öll góð gleraugu, er bæði stílhrein og hagnýt.“ Við þurftum að geta blandað saman tísku, tísku og virkni,“ segir Kim. „Niðurstaðan er meira úrval og meiri sveigjanleiki í því hvernig við hönnum.Við verðum með rammaarkitektúrhönnun en við verðum með ýmsar stærðir til að mæta þessu.Niðurstaðan er að gera eins mikið og hægt er án þess að fórna hönnun.Hugsanlega innifalið.”Kim segir að lítið fyrirtæki eins og Gentle Monster geti gert gott starf við að prófa markaðinn, fá bein viðbrögð frá neytendum og fella þá endurgjöf inn í næstu vöruendurtekningu. Ólíkt dæmigerðum gleraugnaframleiðendum er Gentle Monster ekki knúið áfram af tölfræði gleraugna eða gögnum. .Það hefur vaxið í að verða lykilfrumkvöðull með því að einbeita sér að endurgjöf viðskiptavina og tækninýjungum.
Fyrir Mykita í Berlín, sem selur til smásala í 80 löndum, eru rannsóknir og þróun kjarninn í starfsemi þess. Moritz Krueger, forstjóri og skapandi framkvæmdastjóri Mykita, sagði að gleraugnaiðnaðurinn væri ekki að vaxa. Samkvæmt Krueger er fjölbreytt þeirra neytendur og andlitseinkenni verða að vera greinilega skilin.“ Við höfum verið að byggja upp safn okkar byggt á ítarlegri greiningu á ýmsum andlitsgerðum, sem og mismunandi þörfum lyfseðils,“ sagði Kruger.“ [Við] erum með mjög fullkomið vöruúrval sem gerir kleift að enda viðskiptavinir okkar á heimsvísu til að gera raunverulega rétta valið...til að finna þann persónulega samstarfsaðila sem raunverulega passar.“
Rannsókna- og þróunarferlið er kjarninn hjá gleraugnasérfræðingnum Mykita, sem hefur búið til meira en 800 SKUs. Allar umgjörðir þess eru handunnar í Mykita Haus í Berlín, Þýskalandi.
Það eru margar góðar ástæður fyrir því að þessi litlu vörumerki geta haft óhófleg áhrif á markaðinn.“ Eins og í öllum flokkum, þá er nýliði sem nær árangri vegna þess að þeir hafa réttu vöruna, rétt samskipti, rétt gæði, réttan stíl og þeir tengjast neytendum,“ Luxury Francesca Di Pasquantonio, yfirmaður vöru, hlutabréfarannsókna hjá Deutsche Bank.
Lúxus tískuhús vilja taka þátt. Gentle Monster vinnur með vörumerkjum eins og Fendi og Alexander Wang. Auk tískuhússins hafa þau einnig verið í samstarfi við Tildu Swinton, Blackpink, World of Warcraft og Jennie of Ambush. Mykita hefur verið í samstarfi við Margiela, Moncler og Helmut Lang.“Við bjóðum ekki aðeins upp á handunnar vörur heldur eru rannsóknir og þróun okkar, hönnunarþekking og dreifingarkerfi samþætt í hverju verkefni,“ sagði Krueger.
Sérfræðiþekking er enn mikilvæg.“ Það verður mjög krefjandi fyrir lúxus vörumerki að hafa raunverulega faglega tillögu fyrir alla mátunina, prófunina osfrv. Þess vegna teljum við að gleraugnasérfræðingarnir muni halda áfram að gegna hlutverki.Þar sem lúxus getur spilað inn í er hönnunarfagurfræðin og samstarfið við þessa sérfræðinga.“
Tæknin er annað tæki sem knýr breytingar í gleraugnaiðnaðinum. Árið 2019 tók Gentle Monster sig saman við kínverska tæknirisann Huawei til að gefa út fyrstu snjallgleraugun sín, sem gerir neytendum kleift að hringja og svara símtölum í gegnum gleraugun.“ Þetta var fjárfesting, en við gerðum mikið af peningum út úr því,“ sagði Kim.
Gentle Monster er þekkt fyrir nýstárleg gleraugnasöfn sín, glæsilegar smásölusýningar og áberandi samstarf.
Áhersla á nýsköpun er orðin órjúfanlegur hluti af auðkenni Gentle Monster. Neytendur eru dregnir að sérstöðu vörumerkja, sagði Kim. Tæknin er innbyggð í Gentle Monster verslunina og í gegnum markaðsboðskapinn.“ Hún laðar að neytendur.Fólk sem hafði ekki einu sinni íhugað að kaupa gleraugu laðaðist að verslunum af vélmennum okkar og skjánum,“ sagði Kim. Flaggskipsverslunin Gentle Monster er að umbreyta upplifun gleraugnasölunnar með takmörkuðu safni, vélmenni og nýstárlegum skjám.
Mykita hefur gert tilraunir með þrívíddarprentun og þróað nýtt efni sem kallast Mykita Mylon, sem hlaut hin virtu IF Material Design Award árið 2011. Mykita Mylon — búið til úr fínu pólýamíðdufti sem er blandað saman í fast efni með þrívíddarprentunartækni — er einstaklega endingargott og gerir Mykita kleift að stjórna hönnunarferlinu, sagði Krueger.
Auk þrívíddarprentunar hefur Mykita einnig myndað sjaldgæft samstarf við myndavélaframleiðandann Leica til að búa til einstakar einstakar linsur fyrir Mykita gleraugu. Einkasamstarfið hefur verið í þróun í meira en þrjú ár og gerir Mykita kleift að fá „ gæða sóllinsur beint frá Leica með sömu hagnýtu húðun og faglegar myndavélarlinsur og íþróttaljóstæki,“ sagði Krueger.
Nýsköpun eru góðar fréttir fyrir alla í gleraugnaiðnaðinum.“ Það sem við erum að byrja að sjá núna er iðnaður þar sem meiri nýsköpun er að gerast, bæði hvað varðar snið og alhliða snið og hvernig hún þjónar neytendum.Það er óaðfinnanlegra og stafrænara,“ sagði Balchandani.“Við erum að sjá meiri nýsköpun á þessu sviði.
Heimsfaraldurinn hefur neytt gleraugnavörumerki til að finna nýjar leiðir til að ná til neytenda. Cubitts notar Heru, andlitsskönnunartækni, til að breyta því hvernig neytendur kaupa gleraugu og leyfa notendum að prófa gleraugu heima með því að nota þrívíddartækni.“ Cubitts appið notar skannar (brot úr millímetra) til að breyta hverju andliti í einstakt sett af mælingum.Við notum síðan þessar mælingar til að hjálpa til við að velja ramma sem virkar fyrir þig, eða búum til einn frá grunni til að ná nákvæmri og nákvæmri stærð þinni,“ sagði Tom Broughton, stofnandi Cubitts.
Með ítarlegum rannsóknum og greiningu er Bohten að búa til sjálfbærar gleraugnavörur sem gera almennilegt fólk í Afríku þægilegt.
Stærsti gleraugnasali Sameinuðu arabísku furstadæmanna á netinu, Eyewa, sem nýlega safnaði 21 milljón dala í B-lotu, ætlar einnig að auka stafrænt framboð sitt." sagði Anass Boumediene, meðstofnandi og annar forstjóri Eyewa.„Með því að nýta tækni okkar og alhliða rás í gegnum flaggskipupplifun okkar í smásöluverslun, munum við taka miklum framförum í að koma fleiri mörkuðum á netið.
Nýsköpun nær einnig til sjálfbærni. Það er ekki bara þess virði.Meðstofnandi Nana K. Osei sagði: „Margir viðskiptavina okkar kjósa að nota mismunandi sjálfbær efni, hvort sem það er asetat úr plöntum eða mismunandi viðarefni, vegna þess að þægindi og passa eru svo miklu betri en málmgrind.", meðstofnandi afrísks innblásins gleraugnamerkisins Bohten.Næsta skref: Lengdu líftíma gleraugna. Burtséð frá því eru óháð vörumerki sem leiða nýja framtíð gleraugna.
Sláðu inn netfangið þitt til að vera uppfærður með fréttabréfum, viðburðaboðum og kynningum í gegnum netfang Vogue Business. Þú getur sagt upp áskrift hvenær sem er. Vinsamlegast skoðaðu persónuverndarstefnu okkar fyrir frekari upplýsingar.
Birtingartími: 17-jan-2022