Sláðu inn tölvupóstinn þinn og fylgstu með fréttabréfum, viðburðaboðum og kynningum í gegnum tölvupóst Vogue Business.Þú getur sagt upp áskrift hvenær sem er.Vinsamlegast skoðaðu persónuverndarstefnu okkar til að fá frekari upplýsingar.
Gleraugnaiðnaðurinn hefur ekki fylgst með hraða annarra tískuiðnaðar, en þar sem bylgja sjálfstæðra vörumerkja hefur áhrif á markaðinn með nýstárlegum hugmyndum, nýrri tækni og skuldbindingu um að vera án aðgreiningar, eiga sér stað breytingar.
M&A starfsemi hefur einnig tekið við sér, sem er merki um meira ókyrrð tímabil.Kering Eyewear tilkynnti í gær að það hygðist kaupa Lindberg, danskt lúxusgleraugnamerki sem er þekkt fyrir hátækni títan sjónlinsur sínar og sérsniðna eiginleika, sem gefur til kynna áform þess að þróast á þessu sviði.Eftir tafir og lagalegar flækjur gekk frönsk-ítalski gleraugnaframleiðandinn EssilorLuxottica loks frá kaupum á hollenska gleraugnasölufyrirtækinu Grandvision fyrir 7,3 milljarða evra þann 1. júlí. Annað merki um skriðþunga: Warby Parker, sérfræðingur í alhliða gleraugnagleraugum í Bandaríkjunum, hefur nýlega sótt um IPO-ákveður.
Gleraugnaiðnaðurinn hefur lengi verið einkennist af nokkrum nöfnum, eins og EssilorLuxottica og Safilo á Ítalíu.Tískufyrirtæki eins og Bulgari, Prada, Chanel og Versace reiða sig á þessa stóru leikmenn til að framleiða gleraugnasöfn sem eru venjulega með leyfi.Kering Eyewear var hleypt af stokkunum árið 2014 og hannar, þróar, markaðssetur og dreifir gleraugnagleraugu fyrir Kering vörumerkið, Richemont's Cartier og Alaïa, og íþróttamerkið Puma.Framleiðslu er enn aðallega útvistað til staðbundinna birgja: Fulcrum hefur komið á fót heildsölutekjum upp á 600 milljónir evra.Hins vegar eru nýir gleraugnasérfræðingar í hönnun, framleiðslu og dreifingu að skapa nýjan lífskraft fyrir markaðinn.Þar að auki, þrátt fyrir yfirburðastöðu EssilorLuxottica, reyna sum tískufyrirtæki að læra af velgengni sjálfstæðra gleraugnamerkja.Nafn sem vert er að sjá: Gentle Monster frá Suður-Kóreu, vörumerki með líkamlegri þemaverslun sem lítur út eins og listagallerí, áberandi samstarf og flott hönnun.LVMH keypti 7% hlut árið 2017 á genginu 60 milljónir Bandaríkjadala.Aðrir hafa tilhneigingu til að vera nýstárlegir og innihaldsríkir.
Samkvæmt Euromonitor International mun sjóntækniiðnaðurinn ná miklum bata árið 2021 og gert er ráð fyrir að iðnaðurinn muni vaxa um 7% og nái 129 milljörðum Bandaríkjadala.Þar sem gleraugu eru aðallega keypt í verslunum verður efnahagsbatinn knúinn áfram af slökun á líkamlegum smásölutakmörkunum sem heimsfaraldurinn og uppsöfnuð eftirspurn hefur sett á.Sérfræðingar sögðu að enduropnun smásöluiðnaðarins muni stuðla að tveggja stafa bata á sumum mörkuðum, þar á meðal Hong Kong og Japan.
Sögulega hefur tískuiðnaðurinn aldrei haft sérfræðiþekkingu til að framleiða gleraugnavörur, svo það leitaði til fyrirtækja eins og EssilorLuxottica til að framleiða og dreifa vörum.Árið 1988 undirritaði Luxottica fyrsta leyfissamninginn við Giorgio Armani, "nýr flokkur sem kallast 'gleraugu' varð til", eins og Federico Buffa, forstöðumaður R&D, vörustíls og leyfis hjá Luxottica Group, sagði.
Kaup EssilorLuxottica á GrandVision skapaði mjög stóran leikmann.Bernstein sérfræðingur Luca Solca sagði í skýrslu: „Tilkoma nýja gleraugnarisans hefur loksins boðað sviðið.„Nú getum við hafið sameiningarvinnuna eftir sameininguna af alvöru.Það er margt sem þarf að gera, þar á meðal ... samþættingu flutninga og sölu.Ferli og innviðir, samþætt linsuskurðar- og húðunaraðstaða, aðlögun og hagræðing að stærð smásölunets og stafræn hröðun.
Hins vegar geta smærri vörumerki haft áhrif á framtíðarþróun lúxusgleraugu.Bandarísku vörumerkin Coco og Breezy eru með birgðir í Nordstrom og um 400 sjóntækjaverslanir, sem setja innifalið í öndvegi í hverju safni.„Vörurnar okkar eru kynlausar,“ sögðu eineggja tvíburasysturnar Corianna og Brianna Dotson, afrísk-amerískar og púertó Ríkó.„Þegar við komum inn á markaðinn sagði fólk alltaf: „Hvar er herrafatasafnið þitt?Hvar er kvenfatasafnið þitt?Við erum að búa til gleraugu fyrir fólk sem er alltaf hunsað af [hefðbundnum framleiðendum].“
Þetta þýðir að búa til gleraugu sem henta fyrir mismunandi nefbrýr, kinnbein og andlitsform.„Fyrir okkur er leiðin til að búa til gleraugu í raun með því að gera markaðsrannsóknir og gera okkar besta til að búa til [umgjörð] sem henta öllum,“ sögðu Dotson-systurnar.Þeir minntust á áhrifin af því að taka þátt í Vision Expo sem eina gleraugnamerkið í eigu blökkufólks.„Fyrir okkur er mjög mikilvægt að sýna lúxus ekki aðeins í Evrópu.Það eru margar leiðir til að líta á lúxusvörur,“ sögðu þeir.
Kóreska vörumerkið Gentle Monster, sem stofnandi og forstjóri Hankook Kim setti á markað árið 2011, byrjaði að framleiða umgjarðir eingöngu fyrir asíska neytendur, en eftir að hafa laðað að sér alþjóðlega áhorfendur hefur vörumerkið nú búið til röð af gleraugum fyrir alla.„Í upphafi hugsuðum við ekki um að fara á heimsvísu,“ sagði David Kim, forstöðumaður viðskiptavinaupplifunar hjá Gentle Monster.„Á þeim tíma, á Asíumarkaði, voru of stórar rammar stefna.Þegar við óxum komumst við að því að þessar rammar höfðu ekki aðeins áhuga á Asíu svæðinu.“
Innifalið hönnun, eins og öll frábær gleraugu, er bæði stílhrein og hagnýt.„Við þurfum að geta samþætt þróun, tísku og virkni,“ sagði Kim.„Niðurstaðan er sú að við höfum meira úrval og meiri sveigjanleika í hönnun okkar.Við verðum með rammahönnun en við verðum með mismunandi stærðir til að laga.Niðurstaðan er að hafa eins mikið og mögulegt er án þess að fórna hönnun.Innifalið."Kim sagði að lítil fyrirtæki eins og Gentle Monster geti gert gott starf við markaðstilraunir, fengið bein viðbrögð frá neytendum og samþætt þessa endurgjöf í næstu vöruendurtekningu.Ólíkt dæmigerðum gleraugnaframleiðendum er Gentle Monster ekki knúið áfram af tölfræði gleraugna eða gögnum.Með því að einbeita sér að endurgjöf viðskiptavina og tækninýjungum hefur það vaxið í að verða lykilfrumkvöðull.
Mykita er vörumerki í Berlín sem selur vörur til smásala í 80 löndum og R&D er kjarninn í starfsemi þess.Moritz Krueger, forstjóri og skapandi framkvæmdastjóri Mykita, sagði að gleraugnaiðnaðurinn hafi ekki enn þróast.Krueger telur að margvísleg neytenda- og andlitseinkenni þess verði að skilja vel.„Við höfum verið að byggja seríuna okkar út frá alhliða greiningu á ýmsum andlitsgerðum og mismunandi lyfseðilsþörfum,“ sagði Kruger.„[Við erum með] mjög fullkomið vöruúrval, sem gerir endanlegum viðskiptavinum okkar kleift að velja rétt á heimsvísu...finna þennan sannarlega viðeigandi persónulega samstarfsaðila.“
Þróunarferlið er kjarninn hjá Mykita, gleraugnasérfræðingi, sem hefur búið til meira en 800 birgðaeiningar.Allir rammar hans eru handgerðir í Mykita Haus í Berlín, Þýskalandi.
Þessi smærri vörumerki geta haft óhófleg áhrif á markaðinn og það eru margar góðar ástæður.„Rétt eins og í öllum flokkum mun ný manneskja að lokum ná árangri vegna þess að hún hefur réttu vöruna, réttu samskiptin, réttu gæðin, réttan stíl og þeir hafa komið á tengslum við neytandann,“ sagði lúxusframkvæmdastjórinn Francesca Di Pasquantonio. , Deutsche Bank hlutabréfagreiningu.
Lúxus tískufyrirtæki vilja koma inn. Gentle Monster er í samstarfi við vörumerki eins og Fendi og Alexander Wang.Auk tískuhússins voru þau einnig í samstarfi við Tildu Swinton, Blackpink's Jennie, World of Warcraft og Ambush.Mykita er í samstarfi við Margiela, Moncler og Helmut Lang.Krueger sagði: "Við afhendum ekki aðeins handgerðar fullunnar vörur, heldur eru rannsóknir og þróun okkar, hönnunarþekking og dreifingarnet samþætt í hverju verkefni."
Fagþekking er enn mikilvæg.Anita Balchandani, yfirmaður McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, sagði: "Fyrir lúxus vörumerki verður það mjög krefjandi að hafa alla faglega tillöguna um mátun og prófun."Þess vegna teljum við að gleraugnasérfræðingar muni halda áfram að gegna hlutverki.Þar sem lúxusvörur geta gegnt hlutverki liggur í fagurfræði hönnunar og samvinnu við þessa sérfræðinga.“
Tæknin er annað tæki til að stuðla að breytingum í gleraugnaiðnaðinum.Árið 2019 gekk Gentle Monster í samstarfi við kínverska tæknirisann Huawei til að gefa út fyrstu snjallgleraugun sín, sem gerir neytendum kleift að hringja og svara símtölum í gegnum gleraugun.„Þetta er fjárfesting, en við græddum mikið á henni,“ sagði Jin.
Gentle Monster er þekkt fyrir nýstárleg gleraugnasöfn sín, stórar smásölusýningar og áberandi samstarf.
Áherslan á nýsköpun er orðin órjúfanlegur hluti af sjálfsmynd Gentle Monster.Kim sagði að neytendur laðast að sérstöðu vörumerkisins.Tæknin er fléttuð inn í Gentle Monster verslunina og allt markaðsboðskapinn.„Það laðar að neytendur.Fólk sem hefur ekki einu sinni íhugað að kaupa gleraugu laðast að versluninni af vélmennum okkar og skjánum,“ sagði Jin.Flaggskipsverslunin Gentle Monster er að breyta upplifun gleraugnasölu með takmörkuðum seríum, vélmennum og nýstárlegum skjám.
Mykita prófaði þrívíddarprentun og þróaði nýja tegund af efni sem kallast Mykita Mylon, sem hlaut hin virtu IF efnishönnunarverðlaun árið 2011. Mykita Mylon er búið til úr fínu pólýamíðdufti sem er blandað saman í fastan hlut með þrívíddarprentunartækni - er endingargott og gerir Mykita kleift að stjórna hönnunarferlinu, sagði Kruger.
Auk þrívíddarprentunar hefur Mykita einnig stofnað til sjaldgæfu samstarfs við myndavélaframleiðandann Leica til að búa til einstakar og einstakar linsur fyrir Mykita gleraugu.Krueger sagði að þetta einkarekna samstarf hafi verið í þróun í meira en þrjú ár, sem gerir Mykita kleift að „fá beint frá Leica gæða sóllinsu í sjónrænum gæðaflokki með sömu hagnýtu húðun og faglegar myndavélarlinsur og íþróttaljóstækni.
Nýsköpun eru góðar fréttir fyrir alla í gleraugnaiðnaðinum.„Það sem við erum að byrja að sjá núna er iðnaður þar sem meiri nýsköpun á sér stað, þar á meðal í sniðum og alhliða sniðum og hvernig það veitir neytendum þjónustu.Það er óaðfinnanlegra og stafrænara,“ sagði Balchandani.„Við höfum séð meiri nýsköpun á þessu sviði.
Heimsfaraldurinn hefur neytt gleraugnavörumerki til að finna nýjar leiðir til að ná til neytenda.Cubitts notar Heru andlitsskönnunartækni til að breyta því hvernig neytendur kaupa gleraugu og gerir notendum kleift að nota þrívíddartækni til að prófa gleraugu heima.„Cubitts appið notar skönnun (brot úr millimetra) til að breyta hverju andliti í einstakt sett af mælingum.Síðan notum við þessar mælingar til að hjálpa til við að velja viðeigandi ramma, eða búum til ramma frá grunni til að ná nákvæmni og nákvæmri stærð,“ sagði Tom Broughton, stofnandi Cubitts.
Með ítarlegum rannsóknum og greiningu er Bohten að búa til sjálfbærar gleraugnavörur sem henta fólki af afrískum uppruna.
Eyewa, stærsti gleraugnasali Sameinuðu arabísku furstadæmanna á netinu, safnaði nýlega 21 milljón Bandaríkjadala í fjármögnun í röð B og ætlar einnig að auka stafrænar vörur sínar.Anas Boumediene, stofnandi og annar forstjóri Eyewa, sagði: „Við erum að kanna samþættingu nýrrar vélbúnaðartækni í framtíðarraðir, svo sem hljóðskynjunarramma.„Nýttu tækni okkar og alhliða rásir í gegnum flaggskipsverslun okkar.Reynsla, við munum taka miklum framförum í að koma fleiri mörkuðum á netið.“
Nýsköpun nær einnig til sjálfbærni.Þetta snýst ekki bara um að vera verðugur.Meðstofnandi Nana K. Osei sagði: „Ástæðan fyrir því að margir af viðskiptavinum okkar vilja nota mismunandi sjálfbær efni, hvort sem það er asetat úr plöntum eða önnur viðarefni, er sú að þægindin og passa eru miklu betri en málmgrind.“, annar stofnandi Bohten, gleraugnamerkis sem er innblásið af Afríku.Næsta skref: Lengdu líftíma gleraugu.Hvað sem því líður eru óháð vörumerki að leiða nýja framtíð gleraugna.
Sláðu inn tölvupóstinn þinn og fylgstu með fréttabréfum, viðburðaboðum og kynningum í gegnum tölvupóst Vogue Business.Þú getur sagt upp áskrift hvenær sem er.Vinsamlegast skoðaðu persónuverndarstefnu okkar til að fá frekari upplýsingar.
Pósttími: 10-nóv-2021